http://funp.com/xp/

Ning.com是個功能挺豐富的社交網站, 註冊後可以加入世界各國各種類型的社交網路, 也可以創建自己的社交網路, 跟Facebook一樣提供了許多應用程式可以安裝(最受歡迎的是個叫Twitter Tracker的應用程式), 也支援繁體中文。

Ning的首頁非常簡潔, 只有登入、註冊跟搜尋已經建立的社交網路, 頗有大站之風。

如果搜尋「台灣」, 目前有大約38個社交網站, 除了興趣團體(例如歌迷聚會的迷客星球,台灣隨手拍...)之外, 也有校友社群、宗教社群, 還有比例上還不少政治社群, 輸入「Taiwan」搜尋則會出現約70個社群, 感覺上剛建立不久的社群可能不會列入搜尋結果。

加入現成社群的方式, 大部分的社群都可以自行自由加入,有些自行加入後, 得要社群創辦人核准後加入, 有些則僅限邀請。就跟大部分的社群網站一樣, 您也可以利用系統的邀請功能邀請朋友加入。

這是個朋友傳過來要求幫忙投票的網路活動「偉嘉貓食的貓咪票選活動」, 活動的誘惑其實不小, 獲得「超級明星獎」3名, 的可以當廠商的廣告代言「貓」在無名小站的網路廣告曝光,, 還有一年份的貓食作為獎品, 獲得票數前500名的貓咪也可獲得「滿足人氣獎」, 可以得到「妙鮮包禮盒」, 吃完之後回到偉嘉網站發表心得, 還有機會再獲得3個月的偉嘉產品。

投票頁面使用了AJAX技術來投票及立即顯示總得票數, 不過比較奇怪的是系統設定一個IP一天中可以投3票, 所以呼朋引伴拉票的時候記得要提醒朋友得要一天投3票, 不然差距會很快速拉開, 但是既然是投票, 為什麼要設定一個IP一天可以投3票而不是1票呢?

另一個很不理想的設計是, 一般投票活動為了要拉票, 不論用何方式, 總得把自己的參選頁面的連結傳給朋友, 不過這個投票頁面卻不能單獨把某個候選貓的連結傳出去, 得要到達該頁面之後, 才能點選該候選貓, 在JavaScript的彈出畫面(jQuery撰寫)中才能投票, 除非該候選貓有獨一無二的貓咪名字(ID), 才能藉搜尋方式找出該候選貓單獨的頁面連結, 否則根本無法單獨把某個候選貓的連結傳送給朋友, 這個設計實在是個敗筆, 感覺上像是為了呈現較好的JavaScript 彈出畫面而犧牲了票選活動慣性, 說不定為了這個沒必要也違反使用慣性的設計反而多花了錢。為了這種酷炫的設計, 朋友傳給我的時候只能給我一個搜尋結果的畫面的連結, 裡頭正好有好幾隻名稱相近的貓咪, 然後還得提醒我別看走了眼跑票了!

進行網路活動, 活動畫面美觀固然很重要, 但如果只是刻意的使用了酷炫技術而忽略了網友參加活動的慣性, 再酷炫的技術都是多餘的!

今天又看到一則新聞, 奇摩新聞刊載中時電子的報導「不景氣節食？1家6口年減109公斤( 馮惠宜／台中報導)」, 看起來實在是十足的新聞置入的味道。

雖然因為不是什麼刑案報導, 所以內容全都把相關人等的姓名寫出來, 不過除了寫出這一家6口肥胖的痛苦、減肥的事蹟跟大名之外, 也寫到了「經中醫師彭溫雅、陳苡芳聯手診治」這樣的內容, 整篇的意思就是, 肥胖真的很痛苦, 不但內衣買不到, 求職碰壁, 連蹲下去都很痛苦, 這戶人家能成功的減重, 全靠這兩位醫師的妙手回瘦, 所以請趕緊上網搜尋「中醫師彭溫雅」就對了!

就這麼巧, 幫了這戶人家大忙的中醫師彭溫雅真的就有網站, 主治的還真的是「減肥瘦身」, 而一進入這個網站連結, 還會看到有個民視「消費高手」的「女中醫豐胸傳奇」的廣告(講的是中醫師陳苡芳), 繼續查呢, 還會發現有個部落格在2008/7/7寫到"今晚那裡有問題 " 將邀請到 彭溫雅中醫師討論"產後恢復小蠻腰(塑身減重)以及 產後哺乳胸部依然豐滿(豐胸)。如果進入那個「消費高手」的「女中醫豐胸傳奇」所指的Dr.Body網站, 又會看到上了雜誌報導的中醫師彭溫雅。

所以, 請別說我職業病過度老是懷疑報導有行銷置入了, 這麼多年下來, 自己對於行銷還是有相當的敏感度的, 這兩位傳奇女中醫不只是用新聞置入行銷, 應該說廣告商幫她規劃的已經是整合行銷了。

有些朋友聽到我最近正喜歡研究網路行銷, 不免要問一下, 「什麼是網路行銷?」

對於網路行銷, 不同的專家有不同的定義, 我個人的看法是, 「透過網路來達成行銷的目的或是進行行銷的行為, 就叫網路行銷」, 當我提到這個定義的時候, 有朋友不知道是喜歡挑毛病, 還是很注意的聽了這個定義的內容, 就發出了另一個疑問, 「那意思是, 網路行銷不一定有網站囉?」是的, 其實網路行銷不一定非得有個網站不可!

在公司裡如果跟行銷、企劃、經營管理相關的部門, 可能經常都會接到一大堆所謂網路公司、網路行銷公司的聯繫, 提供一大堆網路行銷方案, 甚至也有人不賣魚, 專賣釣魚的方法, 也就是提供網路行銷的課程 把珍貴的網路行銷密技(一堂1,2天的課程要價2~6萬以上, 國外甚至更貴, 當然很珍貴), 在很短的時間傳授給您, 資訊之多往往讓人不知如何選擇, 於是也經常有人詢問, 那應該如何進行網路行銷? (最好能不花錢就從我這邊問到別人一兩天要價幾萬塊的課程內容)。

個人的看法, 對於任何的網路行銷, 都應該先確認「想進行網路行銷的主體」以及「希望藉由網路行銷達成的目的」, 再來檢視一下這些所謂的網路行銷公司提供的「網路行銷服務」能不能達到所想要的網路行銷目的。

先回過頭來看目前這些網路行銷公司一般都提供哪些網路行銷服務, 常見的行銷服務會有：

1. email廣告：廣告信大概已經成為最傳統的網路行銷方式, 如果email信箱的防廣告信機制不夠好, 每天難免都會收到一堆廣告信, 其中還有一大半是提供廣告信服務的, 除了大批發送的垃圾信, 也有仔細挑選過目標客戶後單獨發送的業務拜訪email(不過通常不會透過網路行銷公司代發), 兩者效果當然不同。 不過過去網路行銷工具較缺乏的時候, email廣告也算是主流, 國外許多原本教人撰寫直銷郵件信函的書籍甚至搖身一變教人如何寫email廣告, 甚至有些索費頗高的網路行銷課程的主軸就是教人如何寫吸引人的email。
2. 網站圖文式廣告：就是傳統的文字或圖片式(Banner)廣告, 有的是數十個甚至數百個網站組成的廣告聯盟的輪播廣告, 有的則是單一或是數個系列網站提供的站內廣告(這類單站廣告通常較少主動招攬生意), 除了專業的廣告代理之外, 一般提供這類廣告服務的公司通常還會提供網站設計、活動網頁設計之類的服務, 讓網友從點選網站廣告進入活動頁面。
   
3. 關鍵字廣告：這可說是這陣子最熱門的網路行銷服務, 每次點擊就需扣一定的預付廣告費, 也就是採用所謂的CPC或PPC付費方式, 許多公司提供的就是很單純的關鍵字廣告, Yahoo的關鍵字廣告代理商甚至經常全省巡迴舉行關鍵字廣告的說明會推動這個服務, 最近則還會搭配些自己開發的所謂行銷平台。
4. SEO、搜尋引擎排行：主要是幫您把網站在搜尋引擎的搜尋結果排名提前(通常為相關關鍵字第一頁), 讓您省下每次點擊就得付費的關鍵字廣告費用, 這類服務的廠商大小都有, 大至上櫃公司久大資訊, 小至所謂的個人顧問, 不過通常很少真的針對網站好好做內容優化的, 反而採用作弊方式者居多。
5. 官方部落格行銷：由於網站設計逐漸飽和, 有些網站設計公司開始提供部落格行銷的服務, 就是利用免費的BSP提供的部落格服務您設計一個與官方網站風格相近的部落格, 並幫您撰寫十幾、二十幾篇圖文並茂的文章放上部落格中, 不過這些提供部落格行銷的公司通常在一開始就會像是生產線一樣, 一次就把所有相片拍好、文章寫好, 並在短短數天(甚至一天內)把所有文章放進部落格中, 與一般的部落格每天或每幾天寫一篇的方式截然不同, 之後再新增文章的頻率當然通常就不高了, 因為提供這樣的服務當然希望早點結案早點收款, 不過提供這類服務的公司的差異其實也在於之後的服務, 有些公司會想辦法幫您帶流量進來, 例如三不五時以您的部落格帳號登入去別人家部落格留言哈拉, 有些則提供些互連的機制幫幾個客戶互相帶流量, 有些則可能收款後放著不管, 所以千萬別以為有了個圖文並茂的部落格就會有人進來看, 這就跟網站一樣, 沒有想點辦法是不會有流量進來的。
   
6. 部落格口碑行銷：簡單來說, 就是由該公司經營了數個部落格, 然後在所經營的幾個部落格中幫貴公司寫一篇看起來像是消費者角度的消費後評價文章, 其實有不少公司提供這類假冒是消費者的部落格來撰寫假評價文章的方式, 不過好壞差異很大, 做得好的可以做到不露痕跡, 平時就會花很多精神養部落格, 做得不好的則很容易讓人看穿是假冒的消費者評價。
7. 論壇口碑式行銷：類似部落格口碑行銷, 但是發文的地點在各相關論壇、BBS, 國內也有不少大大小小的公司專門提供這類服務, 處理方式的優劣同樣有很大的差別。
   

「首次過半…再過5年 女比男多」, 今晚看到了這則電視新聞, 聯合電子報也刊出相同內容

過去的華人社會普遍有重男輕女的情形, 即使到了現在生育率下降, 甚至從去年金融海嘯導致的不敢生育情形, 僅有的一胎仍會傾向想要一舉得男, 那麼怎會女比男多呢? 因為是總人口的統計數女比男多, 所以關鍵應該是女性的平均壽命比較長。

這個趨勢其實可以導致很多消費趨勢的變化, 例如:

1. 一胎化或少子化的趨勢, 可能導致投注在子女的資源相對更高, 即使收入不甚理想, 父母也可能會省吃儉用將資源提供給子女。
2. 由於新生兒可能會偏男生比例較高, 兒童、青少年的商品如果有區分男女性, 男性所佔消費人口比例可能會比較高。
3. 長期來看, 男多於女的消費人口年齡帶會隨著時間慢慢從幼兒童成長到青少年
4. 高齡銀髮族的商品如果有性別區分, 女性銀髮族的消費人口可能會高於男性, 年齡層越高可能越是如此。

簡單來說呢, 兒童青少年、甚至是男性兒童青少年以及女性高齡人口等消費市場, 長期來看會呈現成長趨勢, 這趨勢可以帶動哪些消費呢? 值得好好思考!

上回看到這個數位相機維修網是在家裏的韓製的DV故障的時候, 為了維修DV, 在Google查詢的時候找到了這個維修網, 不過同時也發現了, 幾乎完全相同內容的維修網其實有3,4個, 當然都是同一家公司製作的, 這幾個網站彼此互相連結, 再互連到該資訊公司, 雖然網頁設計仍是使用表格排版而非使用CSS規格, 但是大量的彼此戶連, 加上大量的關鍵字置入(xx品牌相機維修, xx品牌DV維修), 但排名在搜尋引擎第一頁仍不讓人意外。

最近又看到這個網站, 畫面有點讓人吃驚, 該公司似乎為了幫客戶抬轎, 把這種彼此戶連的方式又更加發陽光大, 在該公司每個客戶首頁下方都加上了很大的一塊連結區(如下圖), 連結區共分4小區, 每個小區代表一個客戶或關係網站, 裡頭重複的放置連結到該網站不同頁面的連結。

這樣的畫面好不好看呢? 不管首頁設計的多美觀, 底下放這麼一大塊當然很不好看, 而且所謂的好站連結其實不過就是該公司的客戶!

不過關鍵是, 這樣做對於改善搜尋引擎排名有沒有幫助呢? 當然有

市面上不少提到SEO的資料, 或是許多號稱SEO專家, 提供SEO服務的網站, 都把SEO說得莫如晦深, 不過實際操作的經驗, 要做到在搜尋引擎的排名改善, 其實不一定要把SEO的所有原則全都照做, 單獨針對其中一兩個原則給予大幅度的強化, 也可以達到改善搜尋引擎排名的效果, 例如該公司的客戶網站通常都不符合CSS的排版方式, 不過全都做到了大量關鍵字置入, 也都做到大量連入連結, 而且由於客戶產品特性的關係, 關鍵字置入的還算是很合理, 例如數位相機維修在提供維修的品牌部份, 過去無所謂SEO時會為了避免重複字眼, 應該會只寫上Sony, Nikon..., 把相機、維修等重複的字眼都拿掉, 而如今為了SEO則會寫成「SONY數位相機維修、Nikon數位相機維修」, 雖然不斷出現重複文字, 倒也還算合理, 比起毫無意義的偷偷重複放置關鍵字的SEO作弊法, 該公司置入關鍵字的方式是很正當的。

看A片太興奮 打手槍爽死？

這是自由時報3/5的一則新聞, 看到時本來只是好奇點入, 不過這則不幸的消息的細節卻帶個廣告味道, 像是所謂的「新聞置入」手法, 怎麼說呢?

雖然目前的新聞消息, 不管是平面還是電子媒體, 新聞內容提到的細節都比過去要詳細, 但是這則消息卻重複的出現品牌跟產品名「中華電信MOD」以及跟產品特性相關的細節, 就連描述死者死狀的文字「似乎非常愉快，走得極為安詳」也寫得讓人不知該如何看待這則不幸消息(不過目前的新聞似乎早已不是那麼中規中矩)。

新聞內容中出現的疑似廣告內容:

1. 電腦螢幕則停留在中華電信MOD數位電視成人情色頻道上
2. 電腦螢幕，連接的是中華電信MOD數位電視平台
3. 進入成人專區要輸入申請人設定的密碼，才能觀看3分鐘預告片，再決定是否點選付費收看 (產品特性,操作方式)
   

當然這則新聞的細節還包含死者開設的公司型態(印表機耗材行)、公司地點(台北市中華路一段)、家庭背景等, 雖然公司設在套房內, 但是要查證應該也不無可能, 所以這則不幸消息「應該」是真的, 不過感覺上還是帶著些廣告味。

雖然中華電信的超完美管家廣告打的很大, 萬一還有不知道中華電信有所謂MOD隨選數位電視的可能這次也知道了; 廣告中不方便帶入的產品內容－成人頻道, 這下子大家也知道包含在MOD服務內, 就連新聞中提到產品細節, 例如看成人頻道得要密碼、成人頻道可以試看3分鐘, 曾經看哪部A片只有中華電信知道等等, 也可以一解準消費者的疑慮(偷看成人頻道得知道密碼, 看了哪些成人片應該不會出現在帳單裡...)。

雖然相信是真的不幸消息, 不過如果這則新聞是正好抓到機會發揮的新聞置入廣告, 那麼手法還是挺高明的, 如果只是記者未刻意情況下寫得太詳細了, 那中華電信也省了些廣告費。

原文請參考: Yahoo新聞 不敵壓力 亞馬遜修改Kindle 2電子書朗讀功能(更新日期:2009/03/01 11:20 蔡佳敏)

這是個供應鏈的的利益關係影響了科技發展以及消費者權益的絕好例子, 不論從消費者權益或是行銷觀點(也是源自消費者權益的影響), Kindle電子書閱讀器具備朗讀功能都是非常適當的產品特色, 讓消費者增加了便利性, 也讓產品增加了獨特賣點。

不過Amazon的電子書供應者畢竟是作者協會的成員以及出版商, 居於供應鏈的上游, 他們確實有能力對Amazon施予壓力, 而Amazon也終究為了這壓力而修改功能將功能修改為可讓作者或出版商決定哪些電子書可具備朗讀功能。

這樣的作法看起來是向作者協會及出版商妥協, 但個人認為, 這事實上也等於把決定權交給了市場機制。

假設市場又有了新的管理議題, 在新的管理議題主要的暢銷著作出現後, 通常會跟著出現許多相關的衍生著作, 例如出現了「紫牛」, 之後就跟著出現一堆「紫牛xxx」之類的跟隨著作, 而這些著作通常會有互相競爭讀者群的可能, 假如這些著作彼此過於類似, 而推出的電子書有些具有朗讀功能, 有些則無朗讀功能, 則有朗讀功能的電子書對於消費者就增加了一份誘因。也就是說, 有朗讀功能的電子書對消費者有加分的效果, 如果是文學、小說類的電子書, 這種朗讀功能的加分效果或許又更強烈,一段時間之後, 原本不具有朗讀功能的電子書或許也會開始追隨這樣的市場機制。

幾年前服務於某公司時, 為協助產品設計及產品說明書製作而赴大陸廠出差; 某天在車間(工廠)辦公室工作時, 聽到辦公室內兩個當地女同事正談論著兩個台籍幹部, 似乎也不在意我在場, 大喇喇的以「小林」跟「老林」稱呼兩個幹部。

我心中不免好奇, 「她們在背後是怎麼稱呼我的?」

我微笑著開口說「我不在場的時候, 妳們也是叫我『老X』嗎?」

她們有點尷尬的笑著, 其中一個回答「當然不是啊, 當然還是稱呼『X主任』」, 「是因為當X主任是自己人, 才在這邊這樣叫他們的」

當時在場還有位一見如故的當地同事, 事後詢問那位同事, 車間裡的同事都是這樣稱呼主管的嗎?

她回答「倒也不是, 不過那兩個台幹做事沒什麼條理, 只會對同事大聲吆喝, 看到喜歡的女同事又是另一付嘴臉; 同事工作的時候, 兩人只會窩在一旁聊天, 根本沒在管同事做什麼, 看見老闆來了才又趕緊裝忙, 這樣的主管, 同事當然不服氣」

當時新裡馬上浮起小時候祖母常說的一句話「不要驚人頭前, 要驚人卡穿後(背後)」。