這是個朋友傳過來要求幫忙投票的網路活動「偉嘉貓食的貓咪票選活動」, 活動的誘惑其實不小, 獲得「超級明星獎」3名, 的可以當廠商的廣告代言「貓」在無名小站的網路廣告曝光,, 還有一年份的貓食作為獎品, 獲得票數前500名的貓咪也可獲得「滿足人氣獎」, 可以得到「妙鮮包禮盒」, 吃完之後回到偉嘉網站發表心得, 還有機會再獲得3個月的偉嘉產品。

投票頁面使用了AJAX技術來投票及立即顯示總得票數, 不過比較奇怪的是系統設定一個IP一天中可以投3票, 所以呼朋引伴拉票的時候記得要提醒朋友得要一天投3票, 不然差距會很快速拉開, 但是既然是投票, 為什麼要設定一個IP一天可以投3票而不是1票呢?

另一個很不理想的設計是, 一般投票活動為了要拉票, 不論用何方式, 總得把自己的參選頁面的連結傳給朋友, 不過這個投票頁面卻不能單獨把某個候選貓的連結傳出去, 得要到達該頁面之後, 才能點選該候選貓, 在JavaScript的彈出畫面(jQuery撰寫)中才能投票, 除非該候選貓有獨一無二的貓咪名字(ID), 才能藉搜尋方式找出該候選貓單獨的頁面連結, 否則根本無法單獨把某個候選貓的連結傳送給朋友, 這個設計實在是個敗筆, 感覺上像是為了呈現較好的JavaScript 彈出畫面而犧牲了票選活動慣性, 說不定為了這個沒必要也違反使用慣性的設計反而多花了錢。為了這種酷炫的設計, 朋友傳給我的時候只能給我一個搜尋結果的畫面的連結, 裡頭正好有好幾隻名稱相近的貓咪, 然後還得提醒我別看走了眼跑票了!

進行網路活動, 活動畫面美觀固然很重要, 但如果只是刻意的使用了酷炫技術而忽略了網友參加活動的慣性, 再酷炫的技術都是多餘的!

今天又看到一則新聞, 奇摩新聞刊載中時電子的報導「不景氣節食？1家6口年減109公斤( 馮惠宜／台中報導)」, 看起來實在是十足的新聞置入的味道。

雖然因為不是什麼刑案報導, 所以內容全都把相關人等的姓名寫出來, 不過除了寫出這一家6口肥胖的痛苦、減肥的事蹟跟大名之外, 也寫到了「經中醫師彭溫雅、陳苡芳聯手診治」這樣的內容, 整篇的意思就是, 肥胖真的很痛苦, 不但內衣買不到, 求職碰壁, 連蹲下去都很痛苦, 這戶人家能成功的減重, 全靠這兩位醫師的妙手回瘦, 所以請趕緊上網搜尋「中醫師彭溫雅」就對了!

就這麼巧, 幫了這戶人家大忙的中醫師彭溫雅真的就有網站, 主治的還真的是「減肥瘦身」, 而一進入這個網站連結, 還會看到有個民視「消費高手」的「女中醫豐胸傳奇」的廣告(講的是中醫師陳苡芳), 繼續查呢, 還會發現有個部落格在2008/7/7寫到"今晚那裡有問題 " 將邀請到 彭溫雅中醫師討論"產後恢復小蠻腰(塑身減重)以及 產後哺乳胸部依然豐滿(豐胸)。如果進入那個「消費高手」的「女中醫豐胸傳奇」所指的Dr.Body網站, 又會看到上了雜誌報導的中醫師彭溫雅。

所以, 請別說我職業病過度老是懷疑報導有行銷置入了, 這麼多年下來, 自己對於行銷還是有相當的敏感度的, 這兩位傳奇女中醫不只是用新聞置入行銷, 應該說廣告商幫她規劃的已經是整合行銷了。

看A片太興奮 打手槍爽死？

這是自由時報3/5的一則新聞, 看到時本來只是好奇點入, 不過這則不幸的消息的細節卻帶個廣告味道, 像是所謂的「新聞置入」手法, 怎麼說呢?

雖然目前的新聞消息, 不管是平面還是電子媒體, 新聞內容提到的細節都比過去要詳細, 但是這則消息卻重複的出現品牌跟產品名「中華電信MOD」以及跟產品特性相關的細節, 就連描述死者死狀的文字「似乎非常愉快，走得極為安詳」也寫得讓人不知該如何看待這則不幸消息(不過目前的新聞似乎早已不是那麼中規中矩)。

新聞內容中出現的疑似廣告內容:

1. 電腦螢幕則停留在中華電信MOD數位電視成人情色頻道上
2. 電腦螢幕，連接的是中華電信MOD數位電視平台
3. 進入成人專區要輸入申請人設定的密碼，才能觀看3分鐘預告片，再決定是否點選付費收看 (產品特性,操作方式)
   

當然這則新聞的細節還包含死者開設的公司型態(印表機耗材行)、公司地點(台北市中華路一段)、家庭背景等, 雖然公司設在套房內, 但是要查證應該也不無可能, 所以這則不幸消息「應該」是真的, 不過感覺上還是帶著些廣告味。

雖然中華電信的超完美管家廣告打的很大, 萬一還有不知道中華電信有所謂MOD隨選數位電視的可能這次也知道了; 廣告中不方便帶入的產品內容－成人頻道, 這下子大家也知道包含在MOD服務內, 就連新聞中提到產品細節, 例如看成人頻道得要密碼、成人頻道可以試看3分鐘, 曾經看哪部A片只有中華電信知道等等, 也可以一解準消費者的疑慮(偷看成人頻道得知道密碼, 看了哪些成人片應該不會出現在帳單裡...)。

雖然相信是真的不幸消息, 不過如果這則新聞是正好抓到機會發揮的新聞置入廣告, 那麼手法還是挺高明的, 如果只是記者未刻意情況下寫得太詳細了, 那中華電信也省了些廣告費。

原文請參考: Yahoo新聞 不敵壓力 亞馬遜修改Kindle 2電子書朗讀功能(更新日期:2009/03/01 11:20 蔡佳敏)

這是個供應鏈的的利益關係影響了科技發展以及消費者權益的絕好例子, 不論從消費者權益或是行銷觀點(也是源自消費者權益的影響), Kindle電子書閱讀器具備朗讀功能都是非常適當的產品特色, 讓消費者增加了便利性, 也讓產品增加了獨特賣點。

不過Amazon的電子書供應者畢竟是作者協會的成員以及出版商, 居於供應鏈的上游, 他們確實有能力對Amazon施予壓力, 而Amazon也終究為了這壓力而修改功能將功能修改為可讓作者或出版商決定哪些電子書可具備朗讀功能。

這樣的作法看起來是向作者協會及出版商妥協, 但個人認為, 這事實上也等於把決定權交給了市場機制。

假設市場又有了新的管理議題, 在新的管理議題主要的暢銷著作出現後, 通常會跟著出現許多相關的衍生著作, 例如出現了「紫牛」, 之後就跟著出現一堆「紫牛xxx」之類的跟隨著作, 而這些著作通常會有互相競爭讀者群的可能, 假如這些著作彼此過於類似, 而推出的電子書有些具有朗讀功能, 有些則無朗讀功能, 則有朗讀功能的電子書對於消費者就增加了一份誘因。也就是說, 有朗讀功能的電子書對消費者有加分的效果, 如果是文學、小說類的電子書, 這種朗讀功能的加分效果或許又更強烈,一段時間之後, 原本不具有朗讀功能的電子書或許也會開始追隨這樣的市場機制。