行銷啟示錄

Google Analytics所蒐集的數據包羅萬象, 但其中難免包含許多不重要的數據影響了判斷, 雖然是免費提供的工具, Google Analytics仍提供了用來過濾篩選數據的「篩選器」。

如何進入篩選器的設定：
1.登入Google Analytics。
2.因為篩選器是針對不同「帳戶」來做設定, 且可套用到該帳戶的不同「網站設定檔」, 所以進入Google Analytics後得先挑選要設定篩選器的帳戶。
3.進入帳戶的總覽後, 再中間區域的「網站設定檔」清單區域的右下角就會出現「篩選器管理工具」, 點選就可進入。

如何設定篩選器：
1.進入篩選器管理工具後, 會列出目前已經設定的篩選器, 要新增新的篩選器就點選右上角的「新增篩選器」。
2.現成的篩選器有下列3類型可選擇:
(1)排除來自網域的所有流量：這可用來排除內部網域的流量資料, 避免公司內部網域的大量點選影響了真正想知道的訪客流量情形。
(2)排除來自IP位址的所有流量：一般來說同樣是為了排除內部網域的流量資料, 但使用的是IP位址的方式。
(3)只包括對子目錄的資料：假如網站正在執行某個專案, 並將專案資料放至於某個子目錄中, 則可以利用此方式特別蒐集某個子目錄的資料。
3.先命名這個新的篩選器, 挑選篩選器類型, 在下方的網域、IP或子目錄中填入「篩選資料」, 再挑選要套用的網站設定檔, 儲存變更之後就完成設定了。
4.在網域、IP或子目錄的文字框中填入的「篩選資料」, 其實可以填入類似規則的字串, 稱為「正規表示法」, 關於這裡所使用的正規表示法, 可以參考Google Analytics的正規表示法說明。

同時蒐集新專案的子目錄資料及完整網站資料：
設 定好的篩選器雖然是屬於某個帳戶的, 但是可以分別套用至該帳戶的某個網站設定檔, 所以如果正執行某個專案, 可以先針對該專案設定一個新的網站設定檔, 並設定好「只包括對子目錄的資料」, 而原本整個網站的所有資料則保留在另一個網站設定檔, 並注意不要套用到這個「只包括對子目錄的資料」, 這樣就可以同時在整個網站保有完整資料, 並在專案的子目錄蒐集該專案的資料。

自訂篩選器：
篩選器雖然只有3種現成的類型,  但卻也提供了一個「自訂篩選器」, 可提供的很豐富的篩選器變化, 大致介紹：
1.自訂篩選器包含了：排除、包含、小寫、大寫、搜尋與取代、查閱表格、進階等篩選操作方式。
2.自訂篩選器能操作的資料欄位幾乎涵蓋所以蒐集的數據欄位, 例如：主機名稱、網頁標題、IP、廣告系列來源、訪客地理區域....。
3.所謂的自訂篩選器除了用來排除或包含某數據之外, 其實也包含了內容轉換的功能, 例如追蹤的商品資料可能都以商品編號(例如pid)代表某商品, 但是出現在流量報表上看起來就很麻煩, 得自行對照商品編號跟品名的對照表, 自訂篩選器就提供了「搜尋與取代」及「查閱表格」的功能, 可以把商品編號轉換為商品名稱並呈現在流量報表中。

自訂篩選器的應用其實能將Google Analytics這個看起來簡單的工具發揮到專業的流量分析軟體的效果, 不過使用上當然有賴使用者正確觀念及設定。