行銷啟示錄

這兩天的平面、電視、網路媒體大量報導國內出現第一個以美女為團員的國樂團-無双樂團, 號稱尚未出片已經在部落格爆紅, 雖然不免有大陸某團的影子, 不過在電視新聞上出現時總還是會澄清一下兩者仍有差異, 例如...台灣的無雙樂團比較美一點

2009.2.23 聯合新聞網 國樂系美女 全在這個團
2009.2.23 聯合新聞網 美女國樂團 網友驚豔：她們是麻豆扮的嗎

無 双樂團的團員無疑是美女, 演出水準也不凡, 在市場也有其獨特定位, 在音樂市場如此低迷的景氣下願意推出不一樣的商品也值得鼓勵, 不過關鍵不在到底美不美、音樂好不好, 作為行銷工作者, 讓我好奇的是, 真的是尚未出片(這是事實, 一說預定6月出片)就已經在部落格爆紅嗎?

昨天(2/23)看到網路新聞時沒特別注意, 稍晚看到電視媒體大量曝光(多支麥克風一同採訪), 直覺這所謂的「部落格爆紅」未必是事實, 比較像是公關活動, 可惜當時沒立即去找尋相關資料。

剛剛(2/24 9:45)查看「無雙樂團」的部落格及相簿人氣, 想確認一下是否真如聯合報所說的尚未出片部落格已經爆紅、試演會後觀眾留言塞爆留言板。

2009.2.24 早上
無双樂團無名首頁  : 當日人次 : 91,累積人次 : 3444
部落格: 當日人次: 1634, 累積人次: 93969
相簿: 當日人氣: 1712, 累積人氣: 89945


以 當日人次來看, 部落格及相簿的來訪人數確實不少, 不過在報導出現的隔天(2/24)累積人次都尚未破10萬, 這算是已經在部落格爆紅嗎? 正確的疑問應該是, 不管是否已經發片(因為絕大多數的宣傳活動都會在發片前展開), 無双樂團真的是在宣傳活動開始前就在部落格爆紅? 操作方式呢?

再往前查看她們的相關訊息:
2009/02/19 00:50 NOWnews 美女國樂團讓小鐘心慌出糗　靠利菁出馬要電話
2009.2.21 參加我猜錄影播出
2009.2.xx 參加王牌大明星
2009.2.18 接受聯合報專訪
2009.1.19 團員部落格寫出參加我猜錄影
2009.1.19 與飛輪海錄影節目播出
2009.1.19 相簿人次破4萬(成立半個月)
2008.10.29 部落格第一篇文章
其他:
2008.12.xx 無雙團員中4人的個人部落格同一天同時上無名首頁正妹精選
2008.12.xx 無双團員另2人的個人相簿同一天上無名首頁正妹精選

從無双樂團留言言板來看:
一般留言數177篇,  2/21 之後出現的留言約70篇, 其他留言中, 無名小站的系統留言(部落格或相簿上首頁)也大約佔了1/3~2/5左右。而2/23的這篇聯合報號 稱去年試演(12/20)之後網友灌爆她們的留言板, 幾篇算灌爆呢? 其實在去年12/20之後幾天出現在留言板的留言幾乎都是無名小站的系統留言, 零星參雜幾篇悄悄話, 根本沒有聯合報所稱的留言板被灌爆的情形。團員各自的部落格留言板雖然人數也不少(畢竟是美女), 不過也看不出去年試演之後被灌爆留言板的情形。

而Ptt的表特版呢? 印象中這兩天有人貼過無双樂團的相簿還是網誌, 雖然鄉民對團員的美讚譽有加, 不過似乎沒人說該篇是op(重複發文), 這樣看來, 無双樂團的部落格在這波宣傳活動之前真的算是爆紅嗎?


個人的看法, 仍覺得所謂無双樂團的部落格爆紅有些差距, 至少在宣傳活動開始前, 看不出爆紅的跡象:
1.大多數密集的留言或回應, 其實都集中在宣傳活動開始後, 當然宣傳活動開始前團員各自的部落格也有不少回應, 不然就枉稱美女了, 而聯合報所稱去年試演之後被親眼目睹者灌報的留言板則應該是聯合報記者的想像。
2. 如果1/19相簿成立半個月人次破4萬, 那至今已約1個月, 增加的人次仍約4,5萬, 加上這幾天節目及媒體大量曝光後人次應會快速上升, 感覺上如果1/19前的半個月有4萬人次(當然當時真的有4萬人次才會寫在部落格上), 這一個月平均每天頂多只有1千多人, 這一個月反而像是逐漸退燒了而不像是爆紅!
3.團員中有四個人的相簿同一天上無名首頁精選, 在前後幾天也有另2人尚無名首頁精選, 即使是只是巧合中的巧合而不是操作, 但這種方式也無失為不錯的操作方式。
4.相簿在1/19號稱成立半個月破4萬, 也就是相簿在1月初才成立, 不過如果去留言板看無名小站系統留言, 會發現無双樂團的相簿在去年12/1開始就陸續上無名首頁了(部份當時上首頁的相簿已經關閉, 部份仍存在), 1/19成立半個月破4萬人次的說法有些出入。


部落格式不是爆紅? 是不是操作? 這其實都不是重點, 想瞭解的其實是如果爆紅那是如何操作?

歸納一下可以操作的方式(不代表無双樂團確實以此方式操作公關活動）
1.每個團員都各自成立部落格, 部落格及相簿中除個人生活點滴外, 並提及無双樂團受訓及活動。
2.無双樂團成立部落格, 內容當然以受訓點滴、參演、宣傳活動為主。
3.以無名首頁正妹精選、相簿精選曝光團員及樂團的部落格及相簿(不代表先前曝光確實為操作, 但此不失為一醞釀爆紅的好方式)。不過同時讓四個團員同一天上正妹精選的作法實在容易啟人疑竇, 操作上還是分開上精選比較合適。
4.以ptt表特版曝光團員個人相簿
5.無双樂團部落格及相簿可以參雜刻意點擊(確實有公司提供這種「行銷服務」), 增加訪客人次(並不代表她們真的這樣做)。
6.以一般出片規劃積極參加試演、節目活動錄影, 這些當然都會在部落格及相簿曝光
7.正式公關活動展開, 如平面、電子媒體專訪
8.出片
9.出片後通告活動

無 双樂團的宣傳活動基本上應該是成功的, 商品(無双樂團)本身的特色跟話題性也足夠。如果在個人部落格及無名首頁、ptt表特版或其他人氣較高的正妹神人部落格慢慢醞釀操作, 其實要讓無双樂團在正式宣傳活動展開前就在網路爆紅其實很有機會, 不過目前所謂的部落格爆紅是不是事實, 好奇的人不妨繼續觀察這幾天的每日人次!

無双樂團的公關操作下一步可以怎麼走呢?
據說目前樂團內還沒有國樂+美女給人具代表性印象的「琵琶」, 如果公開來個徵求琵琶美女的活動, 或許有機會在出片活動期間造成一股熱潮。


2009.2.25補充：

2009.2.25 08:18 的無名數據
部落格 當日人次: 2496, 累積人次: 141516
相簿: 當日人次: 2624, 累積人次: 141644

從2/25查詢的資料來看, 2/24早上~2/25早上不滿一天的時間, 反而增加了約5萬人次的流量, 流量遠高過這波公關活動開始之前的流量。

聯合報稱j無双樂團尚未出片部落格就已爆紅, 因為目前確實尚未出片, 部落格及相簿一天出現4,5萬流量確實是爆紅, 不過卻絕不是在報導之前就爆紅, 反而是這波連續的公關活動造就了發片前的成功宣傳。